„Keramik im Vergleich”: Die Informationskampagne für die richtige Auswahl erreicht Europa | von Andrea Serri

„Keramik im Vergleich… eine sichere Wahl“ ist ab Ende Juli auf dem italienischen Markt online und ab September wird die Kommunikationskampagne auf den bedeutendsten europäischen Märkten gestartet. Der dritte Teil der Kommunikationskampagne „Die Werte der Keramik“ startet nach der Vorstellung in Italien zeitgleich mit dem Start der Steueranreize im Hinblick auf die Verbesserung der Energieeffizienz und der Erdbebensicherheit von Gebäuden, auch in den Ländern des Alten Kontinents, wo sich trotz der Schwierigkeiten ein Ausweg nach dem monatelangen Lockdown abzeichnet. Die Kampagne liefert Informationen, die den Verbraucher dabei unterstützen, eine bewusste Entscheidung zu treffen.

Nach der Beschreibung der Produkteigenschaften und der häufig noch unbekannten Vielfalt an Einsatzbereichen in sechzehn Videoclips befasst sich der nächste Teil der Kampagne mit den Vorteilen von Keramik für bestimmte Aspekte des täglichen Lebens und stellt sie in Vergleich zu anderen Belagsmaterialien. Beispielsweise wenn sich die Temperatur eines Raums durch Sonneneinstrahlung im Sommer erhöht, oder die Tatsache, dass keramische Oberflächen das Wachstum von Pilzen und Bakterien nicht begünstigen, oder die besondere Härte, die zu mehr Kratzfestigkeit führt, oder die bessere Wiederverwertbarkeit am Endes des Lebenszyklus durch die homogene Beschaffenheit von Keramikmaterial. Besonders effizient ist Keramik im Hinblick auf Feuer, denn Keramik brennt nicht und setzt keine giftigen Rauchgase frei, da sie keinerlei Kunststoffe enthält. Der ironische Unterton, mit dem die verschiedenen Situationen beschrieben werden, zieht sich als roter Faden durch alle Videos, die sich in leicht verständlicher, präziser Sprache an den Endverbraucher richten.

Auch dieser Teil der Kampagne ist „ohne Logo“, denn der Grundgedanke ist, mehr Wissen über Keramik zu vermitteln und dem Verbraucher objektive Elemente für seine Entscheidungen an die Hand zu geben. Ziel der Kampagne ist, den globalen Marktanteil von Keramik im Bodenbelagssegment zu erhöhen. Der Vergleich der Materialien ist Länder unabhängig und er ergänzt die ersten beiden Teile der durch die italienischen Keramikhersteller unterstützten Kampagne.

 

 

August 2020