“Laterizio italiano”, il marchio istituzionale per il mondo delle costruzioni | di Alfonsina Di Fusco

LATERIZIO Italiano è il nuovo marchio ideato per la valorizzazione dei prodotti italiani in laterizio.
I produttori di laterizi, aderenti a Confindustria Ceramica, hanno voluto cogliere l’opportunità di dotarsi di un ulteriore strumento associativo in cui riconoscersi, da presentare in occasione di campagne promozionali, azioni di comunicazione, eventi divulgativi (convegni, seminari e fiere) sia aziendali che istituzionali. Il marchio nasce dall’esigenza dell’industria italiana dei laterizi di comunicare la peculiarità dei valori e dei requisiti caratterizzanti il settore produttivo, ed è destinato ad un duplice target: sia ai consumatori finali, sia ai professionisti tecnici.

Il marchio LATERIZIO Italiano, realizzato dall’agenzia Exprimo, ha interpretato le indicazioni del briefing in una sintesi grafica efficace, improntata ai criteri di semplicità, polifunzionalità e italianità. Il carattere tipografico lineare e solido comunica la vocazione al design e all’innovazione del Made in Italy più autentico, che trova nel laterizio un alleato fondamentale.

La “A” rielaborata con la forma di un “casa/tetto” simboleggia la destinazione principale del prodotto, esprimendo un “correlativo oggettivo” intuitivo e immediato. Infine, la manualità della parola “italiano”, suggella, come la firma di uno stilista, l’artigianalità del laterizio, sintesi perfetta di innovazione industriale e stile senza tempo.

Vengono rappresentati, quindi, tutti simboli dell’”italianità” che identificano poi anche la storia dell’evoluzione dei prodotti in laterizio. Il laterizio “è fatto in Italia, ha fatto l’Italia, farà l’Italia” è claim che ha guidato la creazione del marchio, che con la parola Italiano chiude la solidità (significativa anche della durabilità) del font LATERIZIO e, come una firma, autentica il concetto di Made in Italy.

L’ideazione del marchio LATERIZIO Italiano ha previsto anche la polifunzionalità nell’uso in diversi contesti, attraverso apposite declinazioni raffigurate da una banda colorata al piede della “A” di LATERIZIO, adattabile con specifici riferimenti ad eventi o iniziative particolari.

La prima applicazione che vedrà il lancio di LATERIZIO Italiano è la campagna social sull’incentivo fiscale del Superbonus 110%, pianificata dal Raggruppamento Laterizi di Confindustria Ceramica con l’obiettivo di diffondere l’efficacia di soluzioni in laterizio negli interventi edilizi finalizzati alla riqualificazione sismica ed energetica.

 

Dicembre 2020