«В то время как керамика…»: Кампания за правильный выбор приходит в Европу | Андреа Серри

«В то время как керамика… это надежный выбор». Видео уже в сети с конца июля для итальянского рынка, а в сентябре коммуникационная кампания запускается на основных европейских рынках. Третий этап Коммуникационной кампании «Достоинства керамики» после презентации в Италии, совпавшей с  началом действия налоговых льгот, касающихся  энергетической и сейсмической реквалификации зданий, приходит на рынки Старого континента, где, несмотря на трудности, начинает вырисовываться выход из многомесячного локдауна. Не забываем о том, что знание является первым важным шагом на пути превращения граждан в потребителей.

После описания характеристик продукта и его многочисленных и зачастую малоизвестных назначений использования, представленных в 16 видеоклипах, следующий этап кампании исходит из того, что керамика в определенных условиях повседневной жизни ведет себя лучше по сравнению с другими материалами, предназначенными для покрытия полов и облицовки стен. Так происходит, когда, например, повышается температура окружающей среды под воздействием солнечных лучей, проникающих летом в помещение через оконное стекло; когда природа керамической поверхности не способствует размножению грибков и бактерий; когда ее особая твердость повышает устойчивость к появлению царапин, а сама однородная природа материала упрощает уже на протяжении многих лет его рекуперацию как вторичного сырья.  Особенно эффективно отношение с огнем, поскольку керамика не горит и не выделяет вредных веществ, такт как не содержит пластиковой материи. Ироничный тон, с которым описываются разные ситуации, проходит красной нитью, связывая все видео, и обращается к конечному потребителю на точном и понятном языке.

Эта часть кампании также не ассоциирована с каким-либо брендом и соответствует изначально сформулированной идее: познакомить с керамикой как таковой, с ее потенциальными возможностями, исходя из объективных элементов и факторов, с целью увеличить ее долю на мировом рынке материалов для напольного покрытия. Сравнительный анализ, начатый уже в первых двух этапах кампании, проведен по всем мировым рынкам, и для которого в первую очередь сыграли важную роль поддержка и сотрудничество с итальянскими керамическими предприятиями.

 

Август 2020