Céramiques : après une année 2021 exceptionnelle, il est difficile de faire des prévisions pour 2022 | de Andrea Serri

L’enquête statistique nationale sur l’industrie céramique italienne donne un aperçu de l’année 2021 et nous apporte des commentaires intéressants sur ce qui s’est passé. En combinant des facteurs structurels à moyen/long terme avec des dynamiques conjoncturelles très variables, il demeure difficile de les utiliser comme base pour des projections futures.

Pour l’industrie des carreaux, des sanitaires, de la vaisselle, des matériaux réfractaires et des briques, l’année 2021 s’est terminée sur une note très positive, avec une croissance dans tous les secteurs (bien qu’à des rythmes différents) qui a porté le résultat global de l’industrie céramique italienne au chiffre record de 7,5 milliards d’euros, dont plus des deux tiers générés par les exportations vers tous les continents. Ce nouvel objectif atteint est le résultat d’une escalade progressive des ventes au fil des mois, grâce à la valeur reconnue aux produits céramiques italiens dans le monde entier. Nous sommes en présence d’une croissance importante en chiffres (+ 15,4 % pour le seul chiffre d’affaires des carreaux en 2021) et durable dans le temps, si nous considérons que nous pouvons faire coïncider le point de départ avec le début de l’été 2020. Si nous étendons l’analyse au contexte international et à celui des matériaux alternatifs, il est clair que l’attention portée à la céramique italienne est un fait structurel, et qu’il ne s’agit pas d’une tendance à court terme.

La tendance positive de la demande s’accompagne, c’est notoire, d’une hausse quasi généralisée des coûts du gaz naturel, des emballages et de la logistique, qui ont un impact important et fluctuant sur les marges des entreprises. C’est un revers de la médaille amer, d’une gravité inattendue et difficilement acceptable car, dans de nombreux cas, il est motivé par une spéculation financière qui prive les entreprises et le marché du travail des ressources nécessaires aux investissements futurs.

L’évolution imprévisible du conflit armé, ajoutée aux décisions récentes sur les taux d’intérêt, rend difficile la prévision des tendances futures de la demande et obligera les entreprises à naviguer à vue. L’approche commerciale n’est pas facile mais elle peut compter sur un facteur extrêmement important : le lien consolidé avec le système de distribution dans le monde, qui a été encore renforcé par la décision des entreprises céramiques italiennes de poursuivre leur production, malgré tout, afin de répondre à la forte demande du marché.

 

Juin 2022