Le long des routes (numériques) de la céramique | de Andrea Serri

Article publié sur : "Avantages et fonctionnalités du site staging.ceramica.info"

Ce nouveau système intégré utilise tous les canaux numériques, coordonnés avec le magazine rénové Cer Magazine, qui voit le nouveau site staging.ceramica.info comme la clé de voûte de l’activité de communication vers tous les opérateurs de marché : un pont entre l’industrie céramique italienne et les différents protagonistes du cycle d’achat de cette excellence du made in Italy. Il repose sur ses quatre piliers : caractère complet et qualité de l’information, vision internationale, intégration de tous les outils et focalisation des cibles de marché.

Dix axes thématiques, qui vont des produits aux projets, des interviews aux commentaires, du récit des évènements promotionnels aux valeurs de la céramique italienne, sans oublier les analyses économiques et conjoncturelles. Céramique italienne veut dire également technique et durabilité environnementale, tout comme les nouvelles qui arrivent des entreprises.

La révolution numérique, c’est la personnalisation de la communication, que staging.ceramica.info a présentée selon trois lignes directrices : construire des contenus spécifiquement pensés pour les architectes, détaillants, entreprises de construction, carreleurs et particuliers ; opérer dans la diffusion omnicanale des contenus qui accompagnent le site avec des newletters, apps, galeries de produits et projets, actions de DEM, évènements et concours. La dernière, tout aussi importante, est de demander à chaque interlocuteur, au moment où il s’enregistre (staging.ceramica.info/fr/register), d’indiquer ses thèmes d’intérêt, pour lui permettre d’exercer son droit de ne recevoir que ce qu’il a effectivement demandé.

La céramique italienne opère à l’échelle mondiale, comme en témoignent les 85 % de chiffre d’affaires réalisés à l’étranger et le processus d’internationalisation significatif. Le fait d’accompagner ce global player nous a conduits à créer, sous le même domaine staging.ceramica.info, cinq sites Web différents, en italien, anglais, français allemand et russe, avec des contenus spécifiquement pensés pour les marchés respectifs. Sans perdre la grande valeur que représente le fait d’être italiens, il est fondamental que l’industrie céramique italienne puisse se faire comprendre dans les différentes zones géographiques et réussisse à être … allemande en Allemagne et russe à Moscou.

Bonne lecture de Cer Magazine et consultation du site staging.ceramica.info !