L’excellence de la manufacture est exposée au Cersaie | de Andrea Serri

Un Salon uniquement de fabricants. Ce qui semble un détail est substantiellement un facteur fondamental car les tendances naissent de la manufacture et arrivent au consommateur final, qui les apprécie et achète les produits. Un Salon international qui place les entreprises innovantes au centre est donc en soi une raison d’attraction, qui devient encore plus significative si nous pensons aux quarante pays représentés qui forcent la foire (celle-ci affichant complet plusieurs mois avant l’ouverture) à limiter la présence aux seules véritables excellences dans le monde. C’est aussi en cela que réside l’attractivité du Cersaie, le Salon international de la céramique pour l’architecture et de l’équipement bain, qui se tient chaque année fin septembre à Bologne.

Le lancement des nouveaux produits est un passage fondamental dans la vie d’une entreprise. Il faut choisir le théâtre le plus approprié, trouver les temps corrects et les interlocuteurs adéquats, car se tromper dans un seul de ces choix peut être fatal pour le développement des affaires. Cersaie est le lieu et le moment parfaits, ce qui est facilement dit et confirmé : il suffit de faire un tour parmi les stands et compter le nombre de nouveautés présentées en avant-première mondiale. La valeur impressionnante de toutes les actions accomplies par les entreprises devient un phénomène collectif si nous pensons aux potentialités mises en jeu par les 840 exposants présents.

Ce phénomène collectif est, à travers un cercle vertueux, une réalité pour tous les protagonistes de la filière de la céramique et de l’équipement bain, au niveau mondial. Née comme Salon pour le système de la distribution italienne et étrangère, le Cersaie s’est progressivement enrichi des autres acteurs de ce domaine, architectes, studios de conception ou carreleurs, désirant suivre de près l’évolution d’un produit qui n’est plus destiné exclusivement au résidentiel, mais qui s’ouvre aux grands projets. L’élargissement du public est arrivé jusqu’au consommateur final italien qui, en passe de rénover sa maison ou d’en acheter une, cherche à s’inspirer et à glaner des conseils en visitant les stands de la foire. Rares sont les manifestations capables de rassembler plus de 110 000 présences pendant la durée du Salon et pratiquement aucune n’atteint un pourcentage d’étrangers représentant près de 50% du total. Le Cersaie, c’est tout cela.

 

Septembre 2018