Cersaie zeigt die Elite der Hersteller | von Andrea Serri

Eine Fachmesse ausschließlich mit Herstellern. Was zunächst als nebensächliches Detail erscheint, ist tatsächlich von fundamentaler Bedeutung. Denn es sind die Hersteller, welche die Trends schaffen, die beim Endverbraucher, der die entsprechenden Produkte kauft und schätzt, ankommen. Eine internationale Fachmesse, die innovative Unternehmen in den Mittelpunkt stellt, ist damit schon für sich genommen eine Attraktion. Umso mehr, wenn man bedenkt, dass hier 40 Länder aus aller Welt vertreten sind und die Messe – schon Monate vor der Eröffnung restlos ausgebucht – geradezu gezwungen ist, sich bei den Ausstellern auf die Elite der Hersteller weltweit zu beschränken. Genau darin besteht die besondere Faszination der Cersaie, der Internationalen Fachausstellung für Architekturkeramik und Badezimmerausstattung, die jedes Jahr Ende September in Bologna stattfindet.

Die Markteinführung von Produktneuheiten ist für Unternehmen ein entscheidender Moment. Der Rahmen, das Timing und das Publikum müssen stimmen – schon kleinste Fehler in nur einem dieser Bereiche können für die Geschäftsentwicklung fatale Konsequenzen haben. Die Cersaie bietet den perfekten Ort zur perfekten Zeit. Leicht gesagt – und doch anschaulich bewiesen durch die große Zahl der auf der Fachmesse erstmals weltweit vorab vorgestellten Marktneuheiten. Ein beeindruckendes Ergebnis des Schaffens der einzelnen Unternehmen – und ein kollektives Phänomen angesichts des Potenzials, das die 840 vertretenen Aussteller hier auf die Bühne bringen.

Ein kollektives Phänomen, welches dank positiver Wechselwirkungen für alle Akteure der Architekturkeramik und Badezimmerausstattung weltweit Wirklichkeit wird. Ursprünglich als Fachmesse für den italienischen und internationalen Vertrieb gedacht, hat die Cersaie nach und nach auch die anderen Branchenteilnehmer angezogen. Ob Architekten, Planungsbüros oder Fliesenleger – alle wollten sie die Entwicklung eines Produkts aus der Nähe betrachten, welches heute nicht mehr nur im Wohnungsbau, sondern auch bei Großprojekten zum Einsatz kommt. Inzwischen wendet sich die Messe auch an den italienischen Endverbraucher. Wer einen Hauskauf oder Umbau plant, findet an den Messeständen fachlichen Rat und Inspiration. Nur wenige Fachmessen ziehen mehr als 110.000 Besucher an, kaum eine Messe erreicht einen Anteil internationaler Besucher von nahezu 50%. Die Cersaie schon.

 

September 2018