Editorial Kommentare

Ein Monat bis zur Cersaie 2022 | von Andrea Serri

Weniger als ein Monat bis zur Cersaie 2022, die organisatorische Maschinerie läuft auf Hochtouren für eine Ausgabe, die 39. in ihrer Geschichte, die sich „wie immer“ präsentiert: 15 Hallen voll mit Ausstellern; der Anteil ausländischer Unternehmen, die auf der Messe vertreten sind, liegt bei fast 40%; die gesamte verfügbare Fläche von 140.000 Quadratmetern ist belegt. Eine Bestätigung, auf der eine der wichtigsten Neuheiten der Cersaie 2022 aufbaut: die Nachhaltigkeit von italienischer Keramik und Badausstattungen, die in zwei Richtungen beschrieben wird.

Der Klimawandel muss unter den Augen aller Menschen in allen Breitengraden wieder in den Mittelpunkt der Überlegungen und des Interesses des Marktes rücken. Die Cersaie hat sich diese Aufgabe zu eigen gemacht, indem sie eine Woche lang auf dem weltweit meistbesuchten Markt für Keramik und Badausstattung die avantgardistischsten Produkte im Hinblick auf Lösungen vorstellt, die den ökologischen Fußabdruck auf unserem Planeten verringern können. Eine Präsentation der neuen Lösungen, die nicht als futuristische Stil- und Designübungen gedacht sind, sondern als Lösungen, die in den verschiedenen Verwendungszwecken leicht und wirklich anwendbar sind: ein Ansatz, der auf Konkretheit beruht, wie es immer das Markenzeichen der Veranstaltung war.

Der zweite Weg, der den ersten noch verstärken soll, besteht darin, dass genau auf dieser Bühne die Weltpremiere der Kommunikations- und Werbekampagne „Ceramics of Italy for Sustainability“ präsentiert wird, ein Strauß von Instrumenten und Strategien, die beschreiben, wie die italienische Keramik – im weitesten Sinne verstanden – Nachhaltigkeitseigenschaften aufweist. Den Rahmen dieser Strategie bildet ein 60-Minuten-Video, das zeigt, wie die vier Grundelemente der Natur – Luft, Wasser, Feuer und Erde – zu italienischer Keramik werden. Parallel dazu gibt es auf der Website staging.ceramica.info eine übersichtliche monothematische Landing Page, auf der Artikel, Infografiken und Videos in fünf Sprachen über die greif- und messbaren Elemente informieren, die die Nachhaltigkeit italienischer Materialien und Produkte beschreiben. Die dritte Säule der Strategie ist eine weltweite Kommunikationskampagne auf sozialen Kanälen, um diese Realität sowohl bei den Marktteilnehmern als auch bei den Endverbrauchern bekannt zu machen.

Eine Cersaie, die von der Gegenwart lebt und die aktuellen Entwicklungen aufmerksam verfolgt, allen voran die Energiekrise, die schwerwiegende Auswirkungen auf energieintensive und nicht-energieintensive Unternehmen auf dem gesamten Kontinent hat. Ein Tsunami noch nie da gewesenen Ausmaßes, über den auf dem Eröffnungskongress der Cersaie in Anwesenheit qualifizierter Vertreter nachgedacht wird, mit denen man die Gründe für die Situation, die notwendigen Gegenmaßnahmen und das sich abzeichnende Zukunftsszenario eingehend erörtern kann.

August 2022