План по информированию и продвижению проекта Ceramics of Italy for Sustainability стартовал с выпуска рекламного ролика, подготовленного миланским агентством Factory of Projects об официальном вебсайте ceramica.info, который будет распространяться посредством широкой кампании в социальных сетях Италии и за рубежом. Кампания направлена на информирование о деятельности и достижениях итальянской керамической отрасли (плитка, сантехника, столовые приборы, керамический кирпич) в области экологической устойчивости, как о действительном результате работы, проведенной Ассоциацией за последние месяцы.

«Земля, вода, огонь. Стихии. Так природа становится итальянской керамикой. Все то же тысячелетнее магическое превращение. Все остается неизменным, первичным, кроме обработки, переживающей процесс инновации: он становится эффективным, устойчивым.» Таково захватывающее начало видео, рассказывающего о четырех природных стихиях-составляющих элементах итальянской керамики, с явной отсылкой к природе и планете. Это сообщение, понятное всем культурам, об экологической устойчивости и окружающей среде, в котором присутствует человек – девушка, метафорически олицетворяющая итальянскую керамику, взаимодействующую с природными стихиями. Основной смысл видео подчеркивается голосом за кадром: это натуральность итальянского продукта, его производство, долговечность и повторное использование, стильно и красиво свидетельствующие об уважительном отношении к планете, которую мы должны сохранить для будущих поколений.

Повествование, выразительное и эмоциональное, разворачивается в итальянских пейзажах, нарочито не стереотипных, от заповедника Сальсе ди Нирано и до оливковых рощ на берегах озера Гарда, перемежающихся с фотограммами, изображающими производственный процесс. Музыкальный фон привносит элегантность в рассказ о высочайшем качестве керамики «Made in Italy». А в завершение — призыв к действию, приглашение ознакомиться с характеристиками итальянской керамики в специальном разделе на сайте ceramica.info и на выставке-салоне Cersaie 2022.

Видео, вызывающее эмоции, притягивает внимание зрителя красотой мест, хорошим стилем рассказа и съемок, содержит также описание некоторых фаз производства керамики и готовой продукции. Это путешествие среди сенсорных ощущений и тактильной фактуры продукта, помогающее обрести полное понимание ценности итальянской продукции и желание узнать больше обо всех аспектах ее экологических качеств.
Видео — это жемчужина кампании по информированию и продвижению, включающей в себя сложную целевую страницу на сайте staging.ceramica.info, переведенную на пять языков, а также кампанию в социальных сетях на сайтах Ceramics of Italy, ceramica.info и Cersaie, проводимую в международном масштабе и полностью посвященную экологической устойчивости итальянской керамики.

В пяти макро-разделах описывается устойчивость различных подразделений, составляющих итальянскую керамическую отрасль, а именно производство плитки и широкоформатной керамики, сантехнического оборудования, столовых приборов, керамического кирпича, огнеупорных материалов и технической керамики. Первый аспект касается итальянского отрасли, значительные и постоянные инвестиции в которую (2,2 миллиарда евро за последние шесть лет) привели к созданию производственной системы, позволившей сократить потребление электроэнергии, выбросы в атмосферу и обеспечить использование только природного сырья и утилизацию различных видов промышленных отходов и. Второй важный аспект – это социальная ответственность предприятия, которая выражается во внедрении десятка протоколов, касающихся вопросов охраны здоровья на производстве, принятии многочисленных мер по созданию системы корпоративного благополучия вплоть до образования отраслевого пенсионного фонда Foncer. Также большая работа была проведена на самом производстве и во всей производственной цепочке по выпуску экологически устойчивых материалов и готовой продукции– и это третий информационный раздел. Керамика и керамический кирпич, на любой широте, являются экологически устойчивыми материалами, но в случае итальянской керамики уровень устойчивости возрастает благодаря решениям, предусматривающим высокий процент утилизации продукции, бывшей в употреблении, а также благодаря решениям, отвечающим экологическим протоколам в строительстве, и созданию системы кровельного покрытия, в котором итальянская черепица способствует улучшению жилищного комфорта. Затем естественный переход к четвертому разделу, рассказывающему о важной роли современной устойчивой архитектуры, выбирающей именно итальянские материалы для проектов, отвечающих таким требованиям. И наконец, последний, но не менее важный аспект – это внимание в целом к нашей планете и к сокращению негативного воздействия на окружающую среду. Отсюда вытекает активное использование ж/д транспорта для перевозки глины и готовой продукции, но также и различные проекты по информированию и гласности такие, как опубликование корпоративных бюджетов по экологической устойчивости, которые помогают ознакомить публику с достигнутыми результатами и будущими планами.

Шестой вспомогательный тематический раздел — это обучающие видео, созданные для подготовки заинтересованных лиц по вопросам устойчивости итальянской керамики. Исходной точкой является размышление о том, что, хотя устойчивость и представляет каждодневный интерес, но все же необходимо уметь ясно и доходчиво объяснить, как такие материалы, как керамика и керамический кирпич, могут помочь сократить негативное воздействие на окружающую среду, создаваемое каждым из нас.

Новым является и подход, использованный в коммуникационном видео, выполненном в сотрудничестве с агентством Exprimo и предназначенном, как для информирования рыночных операторов, так и пользовательской аудитории. Цифры и числа, как единицы измерения характеристик, находятся в центре информации, построенной на трех уровнях: текстовом, иконографическом и в виде кратких видео, иллюстрирующих каждую рассматриваемую тему.

Для отрасли, экспортирующей 85% продукции во все страны мира, важнейшим фактором является постоянный диалог с различными рынками. По этой причине, совместно с агентством по коммуникации PPAN, была разработана и организована кампания в социальных сетях, направленная на продвижение краткого варианта видео об экологической устойчивости, а также различного тематического контента, характеризующего итальянскую керамическую отрасль.

Исходной точкой стало определение визуальной идентичности, которая позволила бы легко узнавать кампанию, посвященную экологической устойчивости. Динамическая картинка, состоящая из элементов, напоминающих традиционную шестигранную плитку для напольного покрытия, в хроматическом решении с различными оттенками зеленого, открывает и сопровождает различные темы информационной кампании. Типографский шрифт Hepta Slab, обладающий яркой индивидуальностью, помогает сделать в комплексе зрительную информацию узнаваемой и эмоциональной.

В видео предложены два типа издательского контента. С одной стороны, изображения и тексты, отражающие достоинства итальянской керамики такие, как производственные аспекты и сокращение негативного воздействия на окружающую среду, а с другой стороны, представлены устойчивые передовые проекты, реализованные в Италии и во всем мире. Издательский план основывается на биноме «керамика» и «устойчивость», представленном различными данными и историями: цифры помогают острее ощутить позиционирование отрасли, легко узнаваемое для всех тех, кто занят и не занят в отрасли; видео охватывает описание, как архитектурных объектов с отличительными эстетическими качествами, пониженным потреблением электроэнергии и повышенной комфортностью, так и примеров, поясняющих концепцию циркулярной экономики.

Используемые аккаунты являются собственностью компании Edi.Cer. spa, то есть бренда Ceramics of Italy, определяющего все мероприятия по продвижению и информированию, сугубо относящиеся к итальянской керамической отрасли, сайта ceramica.info, помогающего расширить горизонты для итальянской керамики в более общем и универсальном плане, а также Салона Cersaie.

Программа предусматривает широкий диапазон и охватывает рынки с наиболее высоким потреблением керамической плитки такие, как Соединенные Штаты, Германия, Франция, Австрия, Швейцария и страны Бенилюкса, но не оставлены в стороне и другие страны и континенты, где итальянская керамика известна и ценится по достоинству, и где имеются значительные потенциалы для развития.