CERAMICLAND Культура и креативность | Maria Teresa Rubbiani

Ceramicland это новый способ интерпретировать керамический региональный кластер.

Этот регион за прошедшие годы сумел пройти эволюцию, и сегодня он уже включен в глобализированную реальность. Именно в этой новой реальности Ceramicland стремится выразить свой потенциал.

Проект Ceramicland в определенном смысле стремится сделать свой вклад в переосмысление на локальном уровне важнейшего понятия “made in”, отводя новую роль территории, на которой расположен этот производственный кластер. Таким образом, керамическая плитка made in Italy превращается в своеобразный сплав мануфактуры, культуры и истории, в котором такие факторы, как «уникальность» и «подлинность», могут превращаться в новые и реальные конкурентные качества. За успехом этой отрасли стоит история предпринимательства и местных традиций, которые стали образцовой моделью в мировом масштабе.

Проект Ceramicland был начат в 2014 году благодаря успешному сотрудничеству общественности и частного предпринимательства. Местные администрации, Конфедерация итальянской керамической промышленности и керамические предприятия этой территории поверили в важность того, что необходимо показать «культурную составляющую» производственной отрасли, исключительно важной и определяющей для этого региона. Он продолжился в 2015 году и был включен в общий поток Экспо в партнерстве с проектом Феррари и Паваротти Land. В 2016 году Ceramicland предложил оригинальную инициативу под названием «Уроки автора». На практике, университетские лекции по теме дизайна и предпринимательской культуры прошли на территории некоторых фабрик региона с целью показать, что эти пространства помимо производства керамики производят и культуру и инновации.

Из этого первого опыта должна начаться новая стратегическая фаза проекта Ceramicland. Она должна представить и продвигать новый имидж глобального лидерства в отрасли. Благодаря поддержке правительства региона Эмилия-Романья и сотрудничеству с Муниципалитетом города Фаэнцы, колыбелью художественной керамики, появится Мировой Кластер Керамики. Две реальности, две территории, две истории, во многом взаимодополняющие, стремятся привлечь мировое внимание. Кластер войдет в региональный проект Via Emilia Experience, своего рода витрина общепризнанных достижений наравне с моторами, гастрономией и др.

Этот новый способ представить локальное лидерство имеет своей целью исследовать новые пути развития. Благодаря сочетанию производственной отрасли и территории, возможно развить новое туристическое специализированное направление Индустриальный туризм.

Подобная форма туризма уже утвердилась в Европе и в мире, а теперь появляется и в Италии. И все с нарастающим успехом. Посещение керамической фабрики 4.0 можно чередовать с посещением ремесленной мастерской или фабрики вкуса или осмотром объекта культуры из художественно-исторического наследия, практически неизвестного широкой публике.

Ceramicland — это культурный процесс, который будет развиваться во времени и стимулировать рост новой локальной энергии, благодаря вовлечению предприятий, частного сектора, местных администраций и общественного мнения.