Шмель и итальянская керамика | Andrea Serri

Парадокс шмеля — насекомого, которое по своей форме летать не должно, а, тем не менее, летает и очень неплохо. Лидирующее положение итальянской керамики на мировых рынках – результат сочетания продукции, экспортируемой из Италии и произведенной местными фабриками под контролем итальянских керамических групп – кажется чем-то нереальным, если говорить об объемах производства итальянских предприятий относительно общего мирового объема. Тем не менее, это так, что подтверждается суммой в размере 5,4 миллиарда евро, полученной в 2016 году от продажи итальянской керамической плитки в других странах.

Италия может похвастаться самой высокой средней мировой ценой на ее продукцию. Так было всегда, потому что Италия закладывает высокую стоимость производства, связанную, в том числе и с типологией продукта, а также с особыми решениями: следует подчеркнуть, эти ножницы цен увеличиваются в последние годы относительно других конкурентов. Это неизбежное следствие, поскольку увеличение цен включает в себя стоимость инноваций в новых продуктах, будь то плиты больших размеров, материалы с увеличенной толщиной, инновационные методы нанесения цифрового декора. Сюда же надо включить способность описать наилучшим способом новые тенденции дизайна, цветовых и эстетических решений. В-третьих, нельзя забывать о необыкновенной способности проектировать пространства, в которых будут уложены эти материалы, в чем проявляется чисто итальянская интуиция представить керамические материалы в помещениях, для которых они предназначены. Наконец, не будем упускать из виду самые строгие стандарты с точки зрения экологической устойчивости продукции, ставшие возможными благодаря применению нетоксичного сырья, а также передовых методов производства.

Способность создавать добавленную стоимость не ограничивается лишь вкладом в сам керамический итальянский продукт. Центральную роль в этом играет прочная связь с миром дистрибуции и с проектировщиками. В первом случае, благодаря надежности и серьезности предприятий, которые устанавливают долгосрочные отношения, в которых чисто коммерческий подход заменяется логикой партнерства с целью получить решения ‘win – win’, взаимной выгоды. С другой стороны, постоянное контактирование с архитекторами и интерьер-дизайнерами, помогающее найти самые совершенные проектировочные решения. Таким образом, креативность имеет возможность воплощения в невероятной многогранности итальянского керамического материала.