Shopping Mania

Seguendo lo stile dei contenitori espositivi minimali, il progetto per il megastore Piazza Italia di Rimini propone linee e superfici essenziali, tessiture cromatiche e materiche eteree proprio con l’obiettivo di far risaltare l’allestimento interno. Trame e cromie di un’ampia scelta di abbigliamento e accessori per uomo, donna e bambino, negli stili trend, casual e classico, sono valorizzati all’interno di una scena calda e ospitale, in cui i piani del contenitore dai colori tenui avvolgono senza disorientare. Al piano primo del centro commerciale Le Befane di Rimini, si apre così un ambiente luminoso e accogliente di circa 2.000 mq. La pavimentazione assume in tale contesto una grande importanza in quanto interfaccia orizzontale tra gli spazi di passaggio (il ballatoio affacciato sul cavedio circolare a tutta altezza) e il punto vendita vero e proprio. Dall’ingresso, illuminato durante le ore diurne dai lucernari del cavedio, parte la composizione modulare in porcellanato dall’elegante colorazione avorio; la posa diagonale e il grande formato consentono una dilatazione ottica dello spazio. Per la definizione di tale superficie, Grottini Shopsystems, incaricato della progettazione “chiavi in mano” di tutti i nuovi punti vendita, ha scelto le piastrelle della serie Absolute di Piemmegres. In questo caso è stato scelto il raffinato colore avorio nel modulo quadrato 60×60 cm in versione lappata, lievemente lucidata per ricreare quelle morbide alternanze di luce e ombra che conferiscono agli spazi rivestiti particolari suggestioni e un pizzico di glamour. Questo porcellanato a massa colorata completamente greificata è stato scelto dagli stessi progettisti per realizzare tutti i nuovi punti vendita (tra cui anche Milano e Firenze), secondo una strategia progettuale rivolta ad un’immagine del marchio facilmente riconoscibile in tutto il territorio nazionale. La superficie orizzontale, di chiara ispirazione minimalista, dai toni caldi e dalla finitura superficiale riconducibile visivamente alla tessitura della seta, è in grado di offrire ottime potenzialità estetiche, in quanto capace di arredare e abbellire l’ambiente rendendolo gradevole, luminoso e moderno. Al tempo stesso, la ceramica assolve un’importante funzione tecnica, poiché impartisce alle superfici caratteristiche di resistenza alle sollecitazioni di servizio, essenziali per uno spazio dall’alta frequentazione pubblica. Le lastre sono accostate l’una all’altra con una fuga minima dalla stessa tinta cromatica così da ottenere una superficie praticamente uniforme, un unico tappeto con grafica ad impressione casuale e mai ripetitiva. L’illuminazione artificiale interna, garantita prevalentemente da faretti incassati nel controsoffitto, rafforza maggiormente il gioco di luci e ombre già insito nell’effetto materico delle lastre in grès porcellanato. Pur nella continuità della pavimentazione, il megastore si presenta segmentato per tipologia di prodotto e il piano ceramico ben si relaziona a trame e colori dei diversi materiali usati per gli arredi: legno rovere per l’abbigliamento classico donna, il legno wengé per quello uomo, alluminio nel reparto jeanserie, legno frassino bianco con strutture in metallo per gli articoli di tendenza. Il disegno del tessuto pavimentale esalta quindi l’idea di connessione e il carattere identitario dell’intero megastore, migliorandone attraversamento e percezione visiva.