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Protagonista del soggetto stampa e social è la nuova formula SafetyGel, il prodotto che sta rivoluzionando il modo di impermeabilizzare piscine, terrazze e docce. Firmata dall’agenzia Armando Testa, l’idea creativa mette in scena una provocazione chiara e diretta al mercato: “Copiaci”. Visivamente, la confezione di SafetyGel appare rivestita da uno strato tagliato e sollevato, come se qualcuno avesse provato a ritagliarne un pezzo per copiarlo: un tentativo maldestro senza successo. Una provocazione diretta ai competitor: un invito ad imitare SafetyGel si rivela in realtà una sfida persa in partenza. Copiare, infatti, non è una scelta strategica, ma spesso il risultato di un limite: quando non si riesce a creare qualcosa di originale resta solo una strada, imitare chi lo fa. Peccato che la formula sia già stata depositata ed è in attesa di brevetto internazionale.
Con tono diretto e deciso, la campagna racconta le caratteristiche che rendono SafetyGel una vera innovazione nel settore: la tenuta stagna certificata fino a 3 bar, la barriera continua senza nastri o bandelle, l’applicazione semplice anche in piedi a rullo, l’elasticità disaccoppiante e antifrattura con allungamento a rottura superiore al 500%.
La creatività è on air da lunedì 9 marzo su Gazzetta dello Sport e sui canali social fino alla fine del campionato di calcio.
Credits
Cliente: Litokol
CEO & Head of Gel eXperience: Gian Luca Sghedoni
Corporate Communication Director: Stefania Piccioni
Agenzia: Armando Testa
Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Cellemme, Georgia Ferraro
Creative Team: Edoardo Camerra, Mariacarmen Ranieri
Head of client service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni
Client service: Gaia Salandrini
Aprile 2026 – www.litokol.com
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