CERAMICHE PIEMME : UNE CROISSANCE CONTINUE

Exportation, vente sous marque propre et production qualifiée pour la société historique du district de la céramique

Massimo Barbari, Président-Directeur Général Ceramiche Piemme

Depuis 2015, Ceramiche Piemme – marque historique de carrelage céramique pour sol et mur du district de Modène – a marqué un tournant important en termes de rebranding et de croissance sur le marché.
Avec l’arrivée du Président-Directeur Général Massimo Barbari, Ceramiche Piemme a, en effet, renouvelé le management, mis en œuvre des collaborations avec des designers internationaux, travaillé sur la gamme de produits pour arriver au salon Cersaie 2017 sous un nouveau jour, et notamment avec le restylage complet de la marque Valentino (dont la société est licenciée exclusive depuis la fin des années 70).

« Les bons résultats économiques sont dus non seulement à la progression des exportations qui, pour nous, représentent 85 % de notre chiffre d’affaires total, mais aussi à l’excellent volume des ventes des produits de la marque », explique Massimo Barbari. « L’évolution de la technologie numérique pour toute la décoration nous a obligés à redéfinir la gamme d’un point de vue culturel et esthétique. »
Les nouvelles collections, comme Uniquestone ou Incipit Valentino, reposent sur une recherche continue sur les matériaux et sur les technologies numériques : les motifs imprimés sur la surface céramique recréent en détail les différents effets de matières dont s’inspirent les collections.

 « Le plan industriel mis en œuvre ces dernières années par notre société a été l’un des plus importants dans le district de Sassuolo et, aujourd’hui, nous sommes axés plus que jamais sur l’efficacité et sur l’innovation de produit », affirme Barbari. « Vers la fin 2016, nous avons également augmenté la production dans l’usine de Solignano de 500 000 m²/an en adoptant un processus en semi-continu et en amenant la production à atteindre 7,8 millions de m²/an. »

Ceramiche Piemme a clos l’exercice 2016 sur un résultat de 104 millions d’euros (chiffre d’affaires de 96,3 millions d’euros en 2015), avec une hausse à deux chiffres des exportations vers les États-Unis, le Moyen-Orient et l’Extrême-Orient. Le marché italien a progressé de 6 % par rapport à 2015. Soutenue par les bons chiffres du marché américain et par la plus grande stabilité du marché européen, la société mise aujourd’hui sur les deux marques qui ont fait son histoire, pour booster sa compétitivité envers les consommateurs de classe moyenne-supérieure et envers les grands projets internationaux.