Le processus industriel de la céramique italienne opère en accordant une très grande attention aux questions de la durabilité environnementale et sociale pour créer une relation entre la nature, le bien-être, la beauté et la qualité. À l’occasion du Cersaie 2021, Ceramics of Italy a lancé la campagne « La céramique italienne, un choix durable » afin de faire comprendre de manière simple ce qu’est la durabilité de la céramique italienne. Cet itinéraire se poursuit aujourd’hui avec le projet « Ceramics of Italy for Sustainability », promu par Confindustria Ceramica, organisé par Edicer et le Cersaie, en collaboration avec Focus Lab et avec le soutien de l’ICE et du ministère des Affaires étrangères.

L’objectif

L’objectif de la campagne « La céramique italienne, un choix durable » et du projet de communication « Ceramics of Italy for Sustainability » est de promouvoir l’engagement de longue date de la céramique italienne en faveur de la durabilité et de fournir un point de référence à celles et ceux qui souhaitent obtenir des informations sur le sujet à des fins professionnelles ou personnelles.

Depuis plusieurs décennies, le secteur italien de la céramique s’est engagé dans la durabilité environnementale et sociale avec des investissements et des projets, mais le sujet est souvent traité avec des styles de communication, une terminologie scientifique et des chiffres spécifiques qui rendent la compréhension du contenu difficile et réservée aux experts. A contrario, une communication superficielle sous-estime les données qui démontrent la valeur réelle de l’engagement.

Le nouveau style de communication inauguré avec la campagne « La céramique italienne, un choix durable » et approfondi avec le projet « Ceramics of Italy for Sustainability » se caractérise par un langage clair et simplifié, accordant la juste importance aux données numériques pour fournir des informations complètes, compréhensibles et précieuses.

Les piliers de la durabilité de la céramique italienne

La campagne « La céramique italienne, un choix durable » a introduit le thème de la durabilité avec une vidéo et une brochure. Le récit se développe sur les piliers de la durabilité de la céramique, en insistant sur le fait que le processus, le produit, les certifications et la responsabilité sociale sont des étapes dans l’analyse des critères de durabilité.

Le processus industriel du secteur italien de la céramique est circulaire et vertueux car chaque étape de la production est optimisée par le recyclage de l’eau et la réutilisation des déchets, ainsi que par la réduction des émissions. Le résultat de ce procédé est un produit fabriqué avec des matériaux naturels, hygiénique, sûr, qui dure plus de cinquante ans et qui est certifié par les principaux organismes internationaux.

Depuis 2015, l’ONU a approuvé le Programme mondial de développement durable à l’horizon 2030 et ses 17 ODD à atteindre. Le secteur de l’industrie céramique italienne a répondu à ce défi en réalisant de nombreux projets avec des objectifs renforcés en matière de durabilité environnementale.