Open Cersaie s’ouvre au contract | de Andrea Serri

L’Open Cersaie, la nouvelle configuration du Salon International de la Céramique pour l’Architecture et des Ameublements pour salles de bain, ajoute une autre pièce à la mosaïque qui sera complétée pour l'édition 2020.  La présentation d'Archincont(r)act, le nouvel espace thématique qui sera installé dans le pavillon 29, a été officialisée lors de la conférence de presse qui a eu lieu à la Villa Necchi Campiglio (splendide exemple d'architecture des années 1930) à Milan. Archincont(r)act est un lieu de rencontre avec le monde du contract qui vient s’ajouter aux espaces les plus traditionnels du Cersaie, à partir de la relation internationale consolidée avec le système de la distribution, les médias et les consommateurs.

Archincont(r)act provient d'un jeu de mots qui en exprime le contenu. C'est le lieu de rencontre entre le monde de l'architecture et celui du Contract, où le r entre parenthèses est une sorte de marque déposée ® originale car, avant le Cersaie, aucun salon dédié aux produits design et au mode de vie n'avait créé un espace de ce genre. Et à la fin du nom, l'act souligne non seulement la volonté d’agir, mais également le caractère concret des relations qui a toujours caractérisé le Cersaie.

Il s’agit d’un élargissement des interlocuteurs et des domaines commerciaux qui suit de près l'évolution des matériaux céramiques et du marché. L'avènement des grandes dalles céramiques et l’évolution de la salle de bain, en accord avec les normes sur les espaces publics, a mis à disposition des produits et des solutions utilisables dans ces contextes, tandis que le marché immobilier prend une importance croissante, sous toutes les latitudes, précisément dans les projets non résidentiels. Et les grands cabinets d’architectes spécialisés dans ces contextes sont le véritable lien entre les matériaux et le marché.

Étendu sur une surface de 700 m², il dispose, au centre, d’un espace conférence, d’une cave à champagne et d’une zone conversations, tandis que les deux ailes accueillent les dix studios  d'architecture de stature internationale (dont deux étrangers) qui ont confirmé leur présence pour cette première édition : Archilinea de Sassuolo, Caberlon Caroppi Italian Touch Architects de Milan, Genius Loci Architettura de Milan, Iosa Ghini Associati de Bologne, JOI-Design d’Hambourg (Allemagne), Mario Cucinella Architects de Bologne, Noa Network of Architecture de Bolzano, Studio Bizzarro Galimberti de Ravenne, Studio Marco Piva de Milan et  The Hickson Design Partnership de Londres (Grande Bretagne).

Un lieu à visiter, à partir du lundi 23 septembre après-midi, avec la conversation entre Philippe Daverio et Federico Rampini sur Les villes du futur.

www.cersaie.it

Juin 2019