La céramique italienne, un matériau durable | de Andrea Serri

Ceramics of Italy for Sustainability est le projet qui va décrire, dans les mois à venir, les particularités des matériaux céramiques italiens en tant que protagonistes de l’architecture durable contemporaine. Il s’agit de combiner la perception et la valeur que les opérateurs du marché européen et nord-américain attribuent à la durabilité de la céramique, avec les qualités intrinsèques du produit et les caractéristiques de la fabrication italienne, en vue de la transformer en une campagne de communication et de promotion en faveur de l’industrie céramique italienne.

Lancée en octobre 2020, l’analyse s’est déroulée en cinq étapes. La première était un examen de la manière dont l’industrie céramique italienne, au cours des dix dernières années, a étudié la durabilité et communiqué les résultats. La deuxième a fait l’objet d’une analyse concernant d’autres secteurs du marché du bâtiment. La troisième, particulièrement importante, a consisté à écouter attentivement les distributeurs, les concepteurs et les installateurs internationaux parler de leur perception de la durabilité par rapport à l’utilisation des matériaux dans le bâtiment et, surtout, de leurs attentes futures en matière de demande, d’évolution des marchés et de sensibilité des consommateurs. Tout cela a permis de cartographier et de positionner les matériaux céramiques italiens par rapport aux principales tendances de l’urbanisme et du monde du bâtiment et du logement qui émergent dans les pays où notre secteur est présent. La dernière étape sera le lancement du plan stratégique de communication et de promotion, qui aura lieu dans les prochains mois.

Les potentialités reconnues aux céramiques italiennes en matière de durabilité sont nombreuses. Quant aux matériaux fabriqués par des usines italiennes, le marché reconnaît déjà les sites de production qui ont optimisé toutes les émissions atmosphériques, réutilisé en usine les déchets du cycle de production et minimisé l’utilisation de l’eau et de tous les autres facteurs de production. Tout cela en parfaite harmonie avec le design made in Italy et les caractéristiques intrinsèques de la céramique, telles que l’hygiène et la facilité de nettoyage, la salubrité des environnements dans lesquels elle est posée, la durabilité du produit et l’aptitude à participer aux évaluations de bâtiments écologiques.

Nous parlons donc d’un grand projet de communication et de promotion sur la durabilité de la céramique italienne, sachant que chacun est appelé à œuvrer pour sauver la planète.

 

Mars 2022