La céramique italienne, croissance et plan de relance | de Andrea Serri

Dans les statistiques de l’industrie céramique italienne, les premiers mois de 2021 marquent une forte reprise des ventes sur tous les principaux marchés. Cette dynamique va au-delà du rebond statistique dû à la base de calcul, à laquelle s’ajoutent des perspectives d’intérêt absolu à moyen et long terme.

Au premier trimestre de cette année, l’augmentation du chiffre d’affaires a atteint 9%, avec une forte croissance sur le marché italien (+ 18,9%) et sur les marchés étrangers (plus de 7%). Il s’agit d’un progrès important, mais surtout d’un progrès réel. En effet, si nous comparons avec les données prépandémiques de 2019, il ressort que l’augmentation se situe entre 5 et 7% dans les différents secteurs. Les raisons de ce phénomène sont multiples. Nous sommes en présence d’une croissance du PIB mondial, qui s’explique également par l’attention accrue portée au bien immobilier (maison), avec une amélioration du climat de confiance des ménages et des taux hypothécaires encore bas. Les longues périodes de confinement passées à la maison leur ont fait prendre conscience qu’il fallait vivre dans des environnements plus sains, améliorer les espaces intérieurs et surtout extérieurs, et changer également de logement pour trouver de nouvelles solutions plus adaptées à leurs besoins.

Les caractéristiques intrinsèques de la céramique, à savoir salubrité, facilité de nettoyage, hygiène, longévité, inertie thermique et résistance aux polluants – auxquelles la céramique italienne a su ajouter la qualité esthétique, le design d’avant-garde, la durabilité et la qualité de fabrication – sont très appréciées et elles ont recueilli un large consensus du public et des utilisateurs sur tous les continents. La campagne « Les valeurs de la céramique » y a également contribué avec des informations régulières, depuis janvier 2019, sur les particularités du produit, ses multiples usages et les raisons de préférer la céramique dans des situations spécifiques.

Le véritable objectif, pour l’avenir, est de rendre permanente cette croissance marquée des ventes et du chiffre d’affaires. Cet objectif habituel se heurte à la tendance des cycles économiques, mais en ajoutant, cette fois, la présence d’un facteur exogène extrêmement important : le Plan de relance. Le plan de relance mis en place par l’Union européenne pour les 27 pays membres comprend un élément spécifique dédié à la reconversion des bâtiments publics et privés. Pour l’Italie, dont le plan a été approuvé sans réserve ces derniers jours, il s’agit de 38 milliards d’euros d’ici fin 2026 : cinq ans d’opportunités à saisir pour construire un itinéraire de croissance cohérent et durable.

 

 

Juin 2021