Toute la chaîne d’approvisionnement du secteur céramique et ameublement bain est représentée au Cersaie 2021 | de Andrea Serri

Une grande innovation a permis au Cersaie de franchir une étape décisive consistant à réunir dans un même contenant – le Salon international de la céramique pour l’architecture et des ameublements pour salles de bains – toutes les dimensions qui constituent les relations avec la chaîne d’approvisionnement en aval. L’objectif a été atteint grâce à la naissance du Contract Hall, qui dispose de son propre espace dans le Pavillon 18.

Lorsque le Cersaie a été créé en 1983, l’objectif était d’aider les entreprises de céramique et d’ameublement bain à mettre en place des réseaux commerciaux extérieurs après le niveau de saturation considérable que le marché national avait atteint. Cette décision a permis d’atteindre des quotas d’exportation de plus de 85 % pour les carreaux et les dalles et de plus de la moitié pour la céramique sanitaire.

Il y a une dizaine d’années, en cohérence avec l’évolution du produit vers des usages non résidentiels, le Cersaie a lancé le programme culturel ‘bâtir, habiter, penser’, dont les conférences d’architecture ont été éclairées, entre autres, par dix lauréats du prix Pritzker, le dernier en date étant Shigeru Ban, prévu le vendredi 1er octobre au Cersaie 2021. Cet événement, unique dans le panorama mondial des foires, est également un choix qui a rapproché les cabinets de conception du Cersaie puis des entreprises exposantes, consolidant de facto cette nouvelle relation.

L’année 2012 a vu naître ‘La Città della Posa’, un lieu de rencontres techniques et professionnelles avec ces opérateurs clés. Construit selon un format différent des autres, plus axé sur le faire, le savoir-faire et l’enseigner à faire, grâce à des ateliers, des séminaires et des démonstrations, cet espace d’exposition thématique a mis un coup de projecteur important et puissant sur le monde des carreleurs, sur leur professionnalisme et sur l’importance qu’ils jouent dans la réalisation d’environnements magnifiques et bien faits.

Le dernier-né du Cersaie est le Contract Hall, l’espace d’information, d’exposition et de relation où le monde du grand design italien qui opère également à l’international rencontre l’univers des opérateurs immobiliers. Les industries de la céramique et de l’ameublement bain ont déjà dans leurs catalogues des matériaux et des produits pour ces destinations, et c’est précisément la possibilité de nouer des relations lors d’un Salon comme le Cersaie qui pourrait faire faire à tous les acteurs un bond en avant significatif.

Le Cersaie est donc un lieu de relations entre tous les acteurs des différentes chaînes d’approvisionnement de la céramique et de l’ameublement bain. Grâce à son universalité, cette réalité est capable de créer une valeur bien supérieure à la somme de ses parties. C’est pour tous une occasion importante à ne pas manquer, alors rendez-vous au Cersaie !

 

Septembre 2021