Éditoriaux Commentaires

À un mois du Cersaie 2022 | de Andrea Serri

À moins d’un mois du Cersaie 2022, la machine organisationnelle tourne à plein régime pour sa trente-neuvième édition qui se présente, comme à l’accoutumée, avec 15 pavillons remplis d’exposants, des entreprises étrangères représentant environ 40 % des présences et l’occupation totale des 140 000 mètres carrés de surface disponible. Sur cela se greffe l’une des plus grandes nouveautés du Cersaie 2022 : la durabilité de la céramique et des ameublements pour salles de bains italiens, décrite suivant une double voie.

En premier lieu, il est impératif que le changement climatique, qui est sous les yeux de tous sous toutes les latitudes, revienne au centre de la réflexion et de l’intérêt du marché. Le Cersaie a fait sienne cette mission en proposant – à ce qui est, pendant une semaine, la market place la plus fréquentée au monde pour la céramique et l’ameublement bain – de présenter les produits les plus à l’avant-garde en matière de solutions à même de réduire l’empreinte écologique sur la planète. Ces nouvelles solutions ne sont pas présentées comme des exercices futuristes de style et de design, mais comme des solutions facilement et réellement applicables dans les différents usages prévus : une approche concrète, comme cela a toujours été le cas du Cersaie.

La seconde voie, destinée à renforcer la première, est celle de la présentation en avant-première mondiale, précisément sur cette scène, de la campagne de communication et de promotion Ceramics of Italy for Sustainability, le bouquet d’outils et de stratégies qui montrent que la céramique italienne – entendue dans son sens le plus large – présente des caractéristiques de durabilité. L’architrave de cette stratégie est la vidéo de soixante secondes qui illustre la manière dont les quatre éléments fondamentaux de la nature (l’air, l’eau, le feu et la terre) deviennent de la céramique italienne. À cela s’ajoute une page monothématique articulée de renvoi sur le site staging.ceramica.info, où des articles, des infographies et des vidéos en cinq langues renseignent sur les éléments tangibles et mesurables qui définissent la durabilité des matériaux et des produits italiens. Le troisième volet de la stratégie est une campagne de communication mondiale sur les réseaux sociaux visant à faire connaître cette réalité aux opérateurs du marché et aux consommateurs.

Un Cersaie, donc, qui vit dans le présent et reste attentif aux évolutions actuelles, à commencer par la crise énergétique qui a eu de graves répercussions sur les entreprises énergivores ou non de tout le continent. Un tsunami d’une ampleur inouïe, qui fera l’objet d’une réflexion lors de la conférence inaugurale du Cersaie, en présence de représentants experts avec lesquels il sera possible d’examiner en profondeur les raisons de la situation, les contre-mesures nécessaires et le scénario futur.

Août 2022