Projets

La céramique dans les magasins à l’heure de la technologie de l’information | de Karina Kharebova

Le développement des technologies informatiques a engendré un changement dans nos habitudes, qui s’est inévitablement répercuté sur de nombreux aspects de la vie moderne, et le secteur du shopping ne fait pas exception à la règle. Le e-commerce, par exemple, grâce auquel passer une commande en un clic, est venu s’ajouter aux achats dans les centres commerciaux, magasins et boutiques, autrefois incontournables. Les habitudes de consommation n’obligeant plus à des déplacements vers des espaces physiques, on a tendance à acheter en ligne, ce qui va pousser les petits commerces traditionnels à changer en profondeur. Et pourtant, c’est justement cette crise qui pousse à une nouvelle découverte : les projets de nouvelle génération concernant les locaux de vente au détail s’éloignent des solutions monofonctionnelles pour offrir aux clients potentiels la possibilité de vivre une expérience exclusive au cœur de laquelle prend naissance une occasion d’achat.

Au-delà des divertissements, spectacles, centres d’étude et galeries qu’offrent ces espaces, ce qui attire aussi les consommateurs, c’est l’innovation qualitative par laquelle se distingue leur organisation. Si par le passé, pour faire ses courses, il fallait forcément aller physiquement dans les centres commerciaux et les magasins, indépendamment de leurs caractéristiques architecturales, fonctionnelles et de design, aujourd’hui, ces aspects revêtent une importance primordiale, contribuant à la création d’un environnement si agréable qu’on s’y rend volontiers. Au cours du processus de transformation et d’humanisation des espaces commerciaux, la conception des lieux n’est pas la seule à jouer un rôle de premier plan ; les éléments base tels que les matériaux de finition, permettent, quant à eux, de définir les perceptions tactiles et chromatiques, et de déterminer l’ambiance générale des locaux. Ayant une capacité extraordinaire d’adaptation, les carreaux de céramique possèdent tous les atouts pour relever les défis qui accompagnent la naissance des centres commerciaux, boutiques et points de vente « hybrides », et satisfaire aux tendances émergentes en ce domaine.

Ce dont les nouveaux projets d’espaces de vente au détail doivent indubitablement tenir compte, c’est leur ouverture vers le monde extérieur. Les locaux hermétiques appartiennent désormais au passé. Cet objectif suranné d’isoler le consommateur dans l’intention de lui faire perdre la notion du temps, laisse place au plaisir de passer des heures dans des centres commerciaux et des magasins prenant la forme d’espaces publics. Les espaces verts, les jardins publics, la présence prépondérante de lumière du jour et les structures minutieusement étudiées deviennent aujourd’hui un gage de succès pour les nouveaux projets commerciaux.

En utilisant le grès cérame, la mise en relation entre zones commerciales ouvertes et fermées n’est plus un problème. La variété du matériau et sa capacité de satisfaire à de multiples exigences fonctionnelles permettent de l’appliquer aussi bien à l’intérieur qu’à l’extérieur, pour assurer une uniformité esthétique à tout le projet. L’utilisation des carreaux dans la réalisation d’espaces ouverts est possible en raison de leur solidité, de leur résistance à l’usure et de leur capacité à supporter un piétinement intense. La céramique est aussi un matériau stable, qui ne craint ni les chocs thermiques, ni les rayons du soleil ni les précipitations atmosphériques. Les caractéristiques techniques et esthétiques de ce matériau sont durablement inaltérables, ce qui permet aux lieux de garder longtemps leur image et leur instantanéité d’identification, ainsi qu’une grande longévité.

Quant à leurs qualités en matière de finition des espaces commerciaux, les céramiques ne sont certes pas en reste. Mais les nouveaux locaux ne sont pas seulement innovants et confortables ; ils possèdent une qualité, et non des moindres : la sécurité. En effet, le grès cérame est conforme aux obligations de lutte contre les incendies grâce à sa tenue au feu. Il possède aussi des propriétés antistatiques et antidérapantes avec des surfaces spécifiques ; c’est pourquoi il permet de réduire considérablement le risque d’accidents dans les espaces caractérisés par un flux de public important. Les lieux publics à haute fréquentation doivent également être irréprochables du point de vue de l’hygiène. En cela, la céramique résiste parfaitement aux taches et à la saleté. Elle n’exige aucun entretien spécial et ne se détériore pas sous l’action des produits chimiques de nettoyage. Ces caractéristiques contribuent à une plus grande longévité du matériau et à la conservation de son aspect d’origine.

Les concepteurs d’espaces commerciaux se sentent, eux aussi, profondément concernés par la protection de l’environnement et de la planète. C’est pourquoi leurs projets sont de plus en plus fondés sur des principes de durabilité et d’efficacité énergétique. Les carreaux et les dalles en céramique répondent à cette tendance verte grandissante, car ils sont produits avec de l’argile et des additifs naturels ; leur méthode de production ne comporte pas l’utilisation de ressources naturelles supplémentaires. L’utilisation des carreaux prenant l’aspect de divers matériaux comme le bois et la pierre, permet de limiter considérablement le déboisement et l’extraction des matières premières naturelles, qui défigurent l’environnement et concourent à leur épuisement.

Les centres commerciaux modernes délaissant le style de shopping traditionnel en faveur d’une dimension plus expérientielle et multifonctionnelle, tablent de plus en plus sur le temps libre. À l’offre attendue s’ajoutent désormais les spas, les piscines et autres centres de détente, voire les parcs aquatiques, qui représentent un attrait supplémentaire pour les visiteurs et qui multiplient les occasions de se décontracter. Pour les carreaux de céramique, c’est un domaine qui n’est pas vraiment nouveau, car ils ont toujours revêtu les piscines et les saunas, de sorte que leur application s’inscrit à la perfection dans cette tendance. Outre sa solidité et sa durabilité, la céramique présente des coefficients minimums en matière d’absorption de l’eau et de glissance. C’est pourquoi elle occupe une position dominante dans ce secteur.

La surabondance de projets commerciaux et la lutte pour captiver l’attention du consommateur poussent chaque centre commercial, boutique ou point de vente à rechercher sa propre identité, en optant pour un style personnel, qui s’exprime à travers le design de leur décoration d’intérieur. Dans ce cas également, la céramique est un choix optimal, dont les propositions s’expriment dans une prodigieuse palette de couleurs et une quantité incalculable de solutions esthétiques et de sublime facture. Les céramiques donnent aussi l’opportunité d’expérimenter de grandes variétés de forme, allant des carreaux traditionnels, carrés, à des modèles polygonaux nettement plus complexes. Toujours prête à satisfaire aux exigences et aux goûts du marché, la production des céramiques tient également compte des innovations technologiques les plus récentes. Le recours à la décoration numérique, par exemple, donne la possibilité d’obtenir des effets visuels époustouflants. Riches d’un passé remontant à l’antiquité, si les produits céramiques ont encore de beaux jours devant eux, c’est qu’ils savent innover et par conséquent éviter d’être démodables et, surtout, parce qu’ils peuvent imposer leurs tendances esthétiques.

Regardez d’autres exemples d’utilisation des surfaces céramiques dans la section Lieux du Shopping de la Galerie Projets.

Mai 2020