Gekauft wird, was man kennt | von Andrea Serri

Jeder Einkauf beginnt unvermeidlich dann, wenn man etwas findet, das dem eigenen Bedarf entspricht. Man kauft etwas, weil der Bedarf nach einem bestimmten Produkt entweder seit längerem besteht oder in dem Moment geweckt wird, wenn man dieses Produkt entdeckt. Eine für alle auf der Hand liegende, nur scheinbar banale These, denn niemand erwirbt ein Produkt oder eine Dienstleistung, die ihm oder ihr nicht bekannt sind. Die Kommunikation im Sinne von Übermittlung von Informationen spielt daher bei den Auswahl- und Kaufprozessen eine zentrale Rolle. Ausgehend von diesem Grundgedanken sollen Endverbraucher mithilfe der als digitale Marketingstrategie für Italien und andere Länder entwickelten Kommunikationskampagne „Die Werte der Keramik” umfassend über die zahlreichen Vorzüge von Keramik informiert werden.

Die Kommunikationskampagne wendet sich direkt an den Verbraucher und nutzt dazu die vertrautesten, gebräuchlichsten Kanäle, d.h. die Facebook- und Instagram-Profile von cerinfo.iconicsrl.com, in Verbindung mit speziell für diesen Zweck erstellten Zielseiten der Website. Durch ein breit aufgestelltes Spektrum an Inhalten – Texte, Fotos und Videos – werden interessierten Verbrauchern die Besonderheiten von Keramik nähergebracht und in verständlicher Weise erklärt.

Frostfestigkeit, Chemikalienbeständigkeit und Feuerfestigkeit, Langlebigkeit, Hygieneeigenschaften, Sicherheit und Nachhaltigkeit: Das sind nur einige der Eigenschaften von Keramik, einem Material, das sich von anderen, auf natürlichen Rohstoffen beruhenden oder in industriellen Fertigungsprozessen hergestellten Baustoffen durch besonders hohe Leistungen und den daraus entstehenden Mehrwert abhebt. Hohe Leistungen in jeder Hinsicht , damit übertrifft Keramik alle anderen Lösungen.

Der moderne Verbraucher trifft seine Entscheidungen nicht zuletzt aufgrund des Erscheinungsbilds. Keramik bietet ihm eine vielfältige Auswahl unterschiedlichster Optiken und Strukturen. Die ästhetische und farbliche Vielseitigkeit von Keramik, die mithilfe von Digitaldruck fotografische Detailtreue bei jeder Art von Vorbildmaterial erzielt, erlaubt Lösungen für jede Art von Anwendungsbereich. Und damit immer genau die richtige Lösung, da sie das Schöne mit dem Nützlichen verbindet.

>> Die Kommunikationskampagne <<

 

Februar 2019