Der Prozess der italienischen Keramikindustrie räumt den Themen der ökologischen und sozialen Nachhaltigkeit einen hohen Stellenwert ein, um eine Beziehung zwischen Natur, Wohlbefinden, Schönheit und Qualität herzustellen. Bei Gelegenheit der Cersaie 2021 hat Ceramics of Italy die Kampagne „Die italienische Keramik, eine nachhaltige Entscheidung“ vorgestellt, um auf einfache Art zu verbreiten, worin die Nachhaltigkeit der italienischen Keramik besteht. Ein Werdegang, der heute mit dem von Confindustria Ceramica geförderten Projekt „Ceramics of Italy for Sustainability“ weitergeführt wird, das von Edicer und Cersaie in Zusammenarbeit mit Focus Lab und der Unterstützung von ICE und dem Ministerium für Auswärtige Angelegenheiten organisiert wurde.

Das Ziel

Das Ziel der Kampagne „Die italienische Keramik, eine nachhaltige Entscheidung“ und des Kommunikationsprojekts „Ceramics of Italy for Sustainability“ besteht darin, das mehrjährige Engagement der italienischen Keramik zugunsten der Nachhaltigkeit zu bewerben und somit zu einem Anhaltspunkt für all diejenigen zu werden, die gerne aus beruflichem oder persönlichem Interesse Informationen zum Thema hätten.

Die italienische Keramikbranche engagiert sich seit einigen Jahrzehnten mit Investitionen und Projekten für die ökologische und soziale Nachhaltigkeit, aber das Thema wird oft mit Kommunikationsstilen, wissenschaftlichen Fachbegriffen und spezifischen Zahlen behandelt, die es erschweren, den schwierigen, Fachleuten vorbehaltenen Inhalt zu begreifen; im Gegenteil, eine oberflächliche Kommunikation unterschätzt die Daten, die den tatsächlichen Wert des Engagements beweisen.

Der neue mit der Kampagne „Die italienische Keramik, eine nachhaltige Entscheidung“ eingeführte Kommunikationsstil, der im Kommunikationsprojekt „Ceramics of Italy for Sustainability“ eingehender behandelt wurde, zeichnet sich durch eine klare, vereinfachte Sprache aus, misst aber den Zahlenangaben den richtigen Wert bei, um vollständige, verständliche und wertvolle Informationen zu liefern.

Die Säulen der Nachhaltigkeit der italienischen Keramik

In der Kampagne „Die italienische Keramik, eine nachhaltige Entscheidung“ wird mit einem Video und einer Broschüre in das Thema der Nachhaltigkeit eingeführt. Die Erzählung baut auf den Säulen der Nachhaltigkeit der Keramik auf und zeigt die Aspekte Prozess, Produkt, Zertifizierungen und soziale Verantwortung als Phasen der Untersuchung der Nachhaltigkeitskriterien auf.

Der Industrieprozess der italienischen Keramikbranche ist kreislauforientiert und vorbildlich, weil jede Phase der Produktion durch die Aufbereitung des Wassers und die Wiederverwertung der Abfälle sowie durch die Senkung der Emissionen optimiert wird. Was mit diesem Verfahren erzielt wird, ist ein aus natürlichen Materialien gefertigtes, hygienisches, sicheres Produkt, das mehr als 50 Jahre hält und von den wichtigsten internationalen Stellen zertifiziert ist.

2015 hat die UNO die globale Agenda für nachhaltige Entwicklung und die entsprechenden 17 Ziele (SDGs – Sustainable Development Goals), die bis 2030 erreicht werden sollten, verabschiedet. Die Branche der italienischen Keramikindustrie stellt sich dieser Herausforderung mit der Umsetzung zahlreicher Projekte mit verstärktem Hinzielen auf die Umweltverträglichkeit.